国内外美妆品牌热销 奢品、珠宝消费增长显著

　　5月23日，以“多快好省与沸腾烟火气”为主题的京东618正式开启预售。恰逢京东创业二十周年，今年的京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码，激发了消费者的购物热情。

　　5月26日，京东发布618预售战报。数据显示，京东男女装、运动鞋服、美妆、黄金珠宝、内衣、童装童鞋、奢侈品、钟表眼镜、鞋靴、箱包、户外装备、体育健身品类均迎来爆发。其中，京东服饰预售订单额整体增长超90%。大时尚品类超1000款低至9.9元超高性价比时尚商品增长超10倍。

　　服饰品类集中爆发 多家海内外大牌实现高倍增长

　　京东数据显示，京东618预售期间，连衣裙、男士T恤等10个品类订单额增长超200%。其中，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200个男女装品牌订单额同比增长超200%，Calvin Klein等11个品牌增长超7倍。时尚女装品牌罗衣增长超20倍，茵曼4小时订单金额增长50倍，蕉内、森马、威克多等15个国货品牌预售订单额增长超3倍。

　　运动鞋服品类，运动潮鞋、越野跑鞋、夏季轻薄冲锋衣、户外背包等16个品类预售订单额同比增长均超100%；adidas预售订单额30分钟超去年首日。李宁首日订单金额增长超34倍，始祖鸟增长11倍；Nike、SALOMON、鸿星尔克、乔丹等品牌增长均超4倍；PUMA、Under Armour、New Balance等品牌预售订单额同比增长均超100%；包括三叶草SAMBA OG、萨罗蒙 XT6、始祖鸟KADIN HOODY等在内的多款限量尖货鞋服半小时售罄。

　　鞋靴品类也迎来全面增长。预售开启4小时，拖鞋品类预售订单额同比增长超3倍，玛丽珍鞋、洞洞鞋预售订单额同比超2倍，BIRKENSTOCK品牌增长超10倍。行李箱、遮阳帽品类同比增长超3倍，小米品牌箱包同比增长超20倍，箱包安心险服务用户数同比增长100%。

　　女士内裤品类增长7.5倍，Calvin Klein内衣4小时即超去年预售全时期，维多利亚的秘密预售订单额增长84倍，伊维斯同比增长6倍，爱慕同比增长3倍，无印良品同比增长超2倍。汕头家居服产业带整体增长超200%。

　　随着儿童节临近，许多消费者提前为孩子准备六一礼物。京东618预售数据显示，儿童拖鞋订单额同比增长68倍，儿童运动鞋订单额同比100%，李宁儿童订单额同比增加156%。

　　国内外美妆品牌热销 奢品、珠宝消费增长显著

　　黄金珠宝品类中，兼具装饰性和保值性的黄金，以及大气百搭的珍珠一直是消费者的心头好。京东618预售期间，黄金吊坠、黄金素链、黄金套链、宝宝金饰、珍珠项链、珍珠手链等7个品类同比增长超3倍。珍珠手链品类预售订单额同比增长近100倍、珍珠项链和黄金吊坠品类整体预售订单额同比增长近40倍。六福珠宝预售订单额同比增长超10倍。

　　京东618预售期间，国内外美妆品牌均有亮眼表现。其中，珀莱雅预售订单金额同比增长12倍，成为当日最受欢迎的热销品牌。YSL同比增长9倍。珀莱雅双抗精华、YSL粉气垫/黑管唇釉、兰蔻菁纯眼霜、SK-II神仙水、赫莲娜黑绷带成为最受消费者欢迎的百万单品。

　　京东奢品品类也迎来全面热销，预售订单额同比增长超300%，预售开启后25分钟超去年全天。其中，奢品箱包增长超4倍、奢品鞋靴增长超200%。轻奢包袋品类增长迅猛，COACH增长超10倍，MICHAEL KORS、Tory Burch、MCM等品牌预售订单额同比增长超8倍，AMIPARIS、STONE ISLAND 、Paul Smith等设计师、家居品牌增长超20倍，FERRAGAMO、BURBERRY、Valentino等重奢品牌增长超5倍；AMIPARIS T恤预售开启5分钟即售罄，FERRAGAMO GANCINI系列5款腰带预售开启当天即售罄。

　　与此同时，防辐射眼镜、瑞士腕表、远近两用老花镜等10个钟表眼镜品类增长超100%，暴龙、帕森、海伦凯勒等15个国货品牌预售订单额增长超100%，以天梭、浪琴、美度等品牌为代表的斯沃琪集团品牌预售订单额同比增长超135%。美度、明月镜片品牌预售开启后2小时即超去年首日全天。

　　低至7.9元的益盾太阳镜，预售开启前10分钟销售破万件。广深产业带腕表预售订单额整体增长超100%。丹阳产业带低价近视镜预售订单金额整体同比增长超80%。服务方面，参与钟表维修服务的商品数量同比增长83%，参与眼镜180天随心换服务的商品数量同比增长95%。

　　户外运动装备热销 大件健身器材受追捧

　　随着夏日到来，无论是户外运动还是室内活动都有所增加，越来越多的消费者开始锻炼身体。京东预售数据显示，户外照明品类预售订单额同比增长超100%，鱼线品类预售订单额同比增长超10倍。坎普、宝飞龙、光威等10个品牌同比增长超15倍。滑雪运动品类反季销售迎来爆发，以BURTON为代表的滑雪头部品牌，预售开启4小时订单金额超去年全周期的64倍。

　　与此同时，适合室内运动的大件健身器械也迎来热销，预售开启后4分钟订单额即超去年首日全天。动感单车、运动护具预售订单额同比增长均超5倍。健身器材品牌舒华预售订单额增长超6倍。

　　京东618预售仍在进行，男女装、鞋靴、箱包、内衣、童装童鞋、黄金珠宝、美妆、奢侈品、钟表眼镜、运动鞋服、户外、体育健身等多品类大牌爆款、产业带超值好物云集，更有全链路服务加持，为更多消费者提供超预期的时尚生活购物体验。

　　（来源：新华财经）